LE LAB
Performance
Tests, données, IA, tracking, conversion et expériences pour comprendre ce qui fonctionne réellement.
Explorer →Le média qui décrypte le marketing numérique, sans bullshit.
Actualités, analyses et opinions sur Meta, Google, l'IA, la performance et tout ce qui compte vraiment pour faire croître une entreprise.
Marketing.Caféine.Légère folie.
L'organisation éditoriale
5 rubriques. 5 angles. Zéro brouillard.
Pas un empilement de sujets. Chaque rubrique répond à une question précise et possède sa propre voix.
PAS JUSTE DU
ROAS
Rentabilité, marge, LTV et attribution : on regarde au-delà des métriques flatteuses.
Explorer →GROWTH CÔTÉ
Client
Comportement, parcours, expérience et rétention : le marketing vu du côté des gens qui comptent.
Explorer →GROWTH SANS
Bullshit
Opinions, déconstruction et vérités qui dérangent, mais qui évitent de perdre du temps et du budget.
Explorer →META, GOOGLE &
Café froid
Actualités, mises à jour et tendances à savourer chaque semaine, avec un café déjà devenu froid.
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Pixel Check-up — Audit Tracking 360°
Un diagnostic guidé pour vérifier Meta Pixel, GA4, Google Ads, CAPI, CRM, consentement, déduplication, devise, UTMs et routines de QA avant d'augmenter les budgets.
Tracking Health ScoreAdaptatif
- Questions filtrées selon votre stack.
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Articles de la rubrique
Pas juste du ROAS
PAS JUSTE DU ROAS
Le ROAS ment, le MER ne ment pas : mesurer la vraie rentabilité
Quand les fenêtres d'attribution bougent, les ventes ne disparaissent pas nécessairement. Le MER remet la dépense média face au chiffre d'affaires réel.
PAS JUSTE DU ROAS
La valeur originale va exposer les ROAS maquillés
Google Ads API ajoute une métrique de valeur non ajustée. Pour les comptes qui empilent les value rules, c'est un rappel utile : le ROAS brut ne suffit pas.
PAS JUSTE DU ROAS
Le share of voice dans AI Mode ne paiera pas tes factures
Google ouvre des insights sur la visibilite dans AI Mode, AI Overviews et Gemini. Utile, mais pas encore une preuve de rentabilite.
PAS JUSTE DU ROAS
Quand un bon tROAS devient une illusion
Une campagne limitée par budget peut afficher un ratio propre tout en laissant du volume rentable hors du compte.
PAS JUSTE DU ROAS
Ton ROAS est bon mais ton business perd de l'argent
Le chiffre d'affaires attribué ne dit rien de la marge laissée par chaque commande.
Notre ligne éditoriale
La performance n'est pas un tableau de bord. C'est une décision.
Nous relions les plateformes, les données, les comportements et les réalités économiques. Quand une tendance est utile, on l'explique. Quand elle est gonflée au jargon, on la démonte.
✓ Mesurer avant d'affirmer✓ Expliquer avant de vendre✓ Regarder au-delà du clic