LE LAB
Performance
Tests, données, IA, tracking, conversion et expériences pour comprendre ce qui fonctionne réellement.
Explorer →Le média qui décrypte le marketing numérique, sans bullshit.
Actualités, analyses et opinions sur Meta, Google, l'IA, la performance et tout ce qui compte vraiment pour faire croître une entreprise.
Marketing.Caféine.Légère folie.
L'organisation éditoriale
5 rubriques. 5 angles. Zéro brouillard.
Pas un empilement de sujets. Chaque rubrique répond à une question précise et possède sa propre voix.
PAS JUSTE DU
ROAS
Rentabilité, marge, LTV et attribution : on regarde au-delà des métriques flatteuses.
Explorer →GROWTH CÔTÉ
Client
Comportement, parcours, expérience et rétention : le marketing vu du côté des gens qui comptent.
Explorer →GROWTH SANS
Bullshit
Opinions, déconstruction et vérités qui dérangent, mais qui évitent de perdre du temps et du budget.
Explorer →META, GOOGLE &
Café froid
Actualités, mises à jour et tendances à savourer chaque semaine, avec un café déjà devenu froid.
Explorer →Dernières publications
Ce qu'il faut lire avant de relancer une campagne.
LE LAB PERFORMANCE
Server-side tracking : simple upgrade ou vrai changement de jeu ?
Déplacer la collecte vers un serveur peut rendre le signal plus stable. Cela ne transforme pas une mauvaise mesure en bonne mesure.
LE LAB PERFORMANCE
Google change les règles du tROAS limité par budget
Le changement prévu le 17 août 2026 ne touche pas directement les budgets, mais il peut modifier la lecture des campagnes contraintes.
PAS JUSTE DU ROAS
Quand un bon tROAS devient une illusion
Une campagne limitée par budget peut afficher un ratio propre tout en laissant du volume rentable hors du compte.
GROWTH CÔTÉ CLIENT
Les labels IA vont-ils changer la confiance publicitaire ?
Google et Meta rendent l'usage de l'IA plus visible dans les annonces. La question devient comportementale.
GROWTH SANS BULLSHIT
L'IA média optimise ce que tu lui donnes
Les recommandations plateforme ne comprennent pas ton business si tu ne leur donnes que des signaux pauvres.
Notre ligne éditoriale
La performance n'est pas un tableau de bord. C'est une décision.
Nous relions les plateformes, les données, les comportements et les réalités économiques. Quand une tendance est utile, on l'explique. Quand elle est gonflée au jargon, on la démonte.
✓ Mesurer avant d'affirmer✓ Expliquer avant de vendre✓ Regarder au-delà du clic