LE LAB
Performance
Tests, données, IA, tracking, conversion et expériences pour comprendre ce qui fonctionne réellement.
Explorer →Le média qui décrypte le marketing numérique, sans bullshit.
Actualités, analyses et opinions sur Meta, Google, l'IA, la performance et tout ce qui compte vraiment pour faire croître une entreprise.
Marketing.Caféine.Légère folie.
L'organisation éditoriale
5 rubriques. 5 angles. Zéro brouillard.
Pas un empilement de sujets. Chaque rubrique répond à une question précise et possède sa propre voix.
PAS JUSTE DU
ROAS
Rentabilité, marge, LTV et attribution : on regarde au-delà des métriques flatteuses.
Explorer →GROWTH CÔTÉ
Client
Comportement, parcours, expérience et rétention : le marketing vu du côté des gens qui comptent.
Explorer →GROWTH SANS
Bullshit
Opinions, déconstruction et vérités qui dérangent, mais qui évitent de perdre du temps et du budget.
Explorer →META, GOOGLE &
Café froid
Actualités, mises à jour et tendances à savourer chaque semaine, avec un café déjà devenu froid.
Explorer →Nouvel outil
Pixel Check-up — Audit Tracking 360°
Un diagnostic guidé pour vérifier Meta Pixel, GA4, Google Ads, CAPI, CRM, consentement, déduplication, devise, UTMs et routines de QA avant d'augmenter les budgets.
Tracking Health ScoreAdaptatif
- Questions filtrées selon votre stack.
- Priorités classées en maintenant, ensuite, plus tard.
- Exports CSV, JSON et impression/PDF.
Dernières publications
Ce qu'il faut lire avant de relancer une campagne.
META, GOOGLE & CAFÉ FROID
Café froid #1 : la semaine où Meta a confisqué vos placements
Meta retire du contrôle aux annonceurs pendant que Google confie davantage de Search à l'IA. Le point sur les changements qui préparent déjà le Q4.
GROWTH SANS BULLSHIT
L'IA va remplacer ton media buyer : le mythe qui crame ton budget
Meta et Google promettent une publicité presque autonome. Les chiffres et les retours de terrain racontent une histoire moins confortable.
GROWTH CÔTÉ CLIENT
Votre client ne vous cherche plus : il discute avec une IA
Le zéro-clic et les réponses conversationnelles changent le chemin d'achat. La marque doit maintenant être comprise et citée avant même le clic.
PAS JUSTE DU ROAS
Le ROAS ment, le MER ne ment pas : mesurer la vraie rentabilité
Quand les fenêtres d'attribution bougent, les ventes ne disparaissent pas nécessairement. Le MER remet la dépense média face au chiffre d'affaires réel.
LE LAB PERFORMANCE
Google met un chiffre sur vos données : le Data Strength Uplift Metric
Google transforme la qualité des données first-party en métrique d'interface. Il faut comprendre ce qu'elle mesure, mais aussi ce qu'elle ne peut pas prouver seule.
Notre ligne éditoriale
La performance n'est pas un tableau de bord. C'est une décision.
Nous relions les plateformes, les données, les comportements et les réalités économiques. Quand une tendance est utile, on l'explique. Quand elle est gonflée au jargon, on la démonte.
✓ Mesurer avant d'affirmer✓ Expliquer avant de vendre✓ Regarder au-delà du clic