LE LAB
Performance
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Marketing.Caféine.Légère folie.
L'organisation éditoriale
5 rubriques. 5 angles. Zéro brouillard.
Pas un empilement de sujets. Chaque rubrique répond à une question précise et possède sa propre voix.
PAS JUSTE DU
ROAS
Rentabilité, marge, LTV et attribution : on regarde au-delà des métriques flatteuses.
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Comportement, parcours, expérience et rétention : le marketing vu du côté des gens qui comptent.
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Café froid
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Pixel Check-up — Audit Tracking 360°
Un diagnostic guidé pour vérifier Meta Pixel, GA4, Google Ads, CAPI, CRM, consentement, déduplication, devise, UTMs et routines de QA avant d'augmenter les budgets.
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- Exports CSV, JSON et impression/PDF.
Articles de la rubrique
Le Lab Performance
LE LAB PERFORMANCE
Google met un chiffre sur vos données : le Data Strength Uplift Metric
Google transforme la qualité des données first-party en métrique d'interface. Il faut comprendre ce qu'elle mesure, mais aussi ce qu'elle ne peut pas prouver seule.
LE LAB PERFORMANCE
Google Ads API rend le lift plus exploitable
La version v25.1 ajoute des ressources de Brand Lift et de Conversion Lift. Utile, mais seulement si les tests sont lus avec assez de rigueur.
LE LAB PERFORMANCE
AI Max for Search : la fin tranquille des Dynamic Search Ads commence
Google repousse la migration DSA a fevrier 2027, mais plusieurs automatismes Search basculent deja vers AI Max.
LE LAB PERFORMANCE
Le flux produit devient aussi un brief vidéo
Avec l'attribut video_link et les nouvelles exigences image, Google pousse la creation dans le flux produit.
LE LAB PERFORMANCE
Google change les règles du tROAS limité par budget
Le changement prévu le 17 août 2026 ne touche pas directement les budgets, mais il peut modifier la lecture des campagnes contraintes.
Notre ligne éditoriale
La performance n'est pas un tableau de bord. C'est une décision.
Nous relions les plateformes, les données, les comportements et les réalités économiques. Quand une tendance est utile, on l'explique. Quand elle est gonflée au jargon, on la démonte.
✓ Mesurer avant d'affirmer✓ Expliquer avant de vendre✓ Regarder au-delà du clic